精酿啤酒,由华润啤酒品牌受到年轻消费者关注,华润啤酒精酿以都市青年圈为原点,通过精准的定位年轻人群和改变营销手段,提升品牌影响力,成功将受众群体扩大至大众消费圈,推出多样精酿啤酒,让精酿不再小众,同时也开启精酿啤酒新赛道。
领航高端,引爆新风尚
当前,啤酒行业已经进入存量竞争阶段,高端化、个性化、年轻化成为行业升级关键因素。从2018年开始,精酿啤酒逐渐在国内市场开始流行,成为啤酒行业细分领域中增长最为突出的部分。各大品牌也纷纷下场,试图通过布局精酿赢得市场先机。在此趋势下,华润精酿脱颖而出。
在消费升级趋势下,黑狮白啤已经成为精酿市场领先者。黑狮白啤精酿品牌营销战打响,系列营销动作以创意营销赚足了眼球。精酿啤酒话题热度持续上升,其市场影响持续扩散。营销专家指出,“精酿啤酒行业集中度不高,企业规模各异且较为分散。行业经历初期的野蛮生长后,将出现整合力量,加速产业升级。黑狮白啤精酿依托强大品牌背景,配合创新营销活动,能有效触达并引爆目标消费人群,领航精酿市场发展。”华润啤酒紧跟消费者新需求,向高端个性化方向转变,让精酿啤酒引领新风尚,并开设精酿线下体验店,实践线上线下双渠道策略,跨越传统销售界限,掀起了一场精酿消费浪潮。
华润双业并进,财务稳健增长
2024年,啤酒市场环境复杂多变,华润啤酒在推进高端化、高质量发展的同时,坚持长期主义,积极深化「啤酒+白酒」双赋能的业务模式,多举措并行以期行稳致远。2024年上半年财报数据显示,华润啤酒现金流经营活动之现金流入净额同比增长25.6%,现金创造能力稳健,为企业持续经营和拓展市场份额提供资金基础,抗风险能力持续提升。
另据财报数据,2024年上半年,华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元,归母净利润为人民币47.05亿元,较同期上升1.2%。啤酒业务方面,毛利率上升0.6个百分点至45.8%,通过采取多项降本增效措施,经营费用同比基本持平。白酒业务综合营业额为人民币11.78亿元,较同期上升约20.6%,带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。
华润双赋能,信心迎变革
华润啤酒董事会主席侯孝海表示,整体消费市场现正经历深度变革,华润啤酒对中国消费品高端化、高质量发展空间充满信心。在过去三十年的发展中,华润啤酒在酒类行业累积了丰富的经验,也构建了独有的核心竞争能力。华润啤酒坚持增长作为第一策略,持续推进「啤酒+白酒」双赋能的商业模式,并致力夯实基本盘,增强运营管理的能力,以应对消费新世界的挑战。面对市场众多变化,华润啤酒也将始终坚持长期主义,追求高质量发展。
华润啤酒,以精酿为帆,双赋能为舵,稳健前行于变革浪潮中,持续引领风尚,共创美好生活新篇章。